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Sostenibilidad y Consumo

¿Cómo identificar el greenwashing?

Publicado: 15 de noviembre de 2023

Estamos inmersos en la era de la sostenibilidad, donde la ética en la publicidad se ha vuelto crucial. Por ello, muchas empresas en su afán por resaltar prácticas ambientales, caen en la trampa del greenwashing, presentando productos como sostenibles cuando en realidad no lo son.

Según un estudio de la Organización de Consumidores y Usuarios, el 70% de los consumidores en España considera criterios éticos y sostenibles al comprar productos. Esta creciente conciencia ha llevado a un aumento de empresas que buscan capitalizar la sostenibilidad, a menudo a expensas de la honestidad.

El greenwashing es una táctica de marketing que busca crear una imagen «verde» engañosa de los productos y está más presente de lo que imaginamos. Para abordar este problema, la Comisión Europea presentó la Directiva Green Claims, que tiene como objetivo principal proteger a los consumidores de información engañosa. Si deseas obtener más información sobre esta Directiva, puedes consultar este enlace.

En un mercado que valora la autenticidad, el greenwashing no solo representa un riesgo ético, sino también una estrategia contraproducente. En Agora Consultores, ayudamos a nuestros clientes a reconocer y evitar el greenwashing. Ponte en contacto con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte.